s1e5fd 2008-9-28 16:32
广告词的创意表现手法
[b][color=black][font=Verdana][url=http://www.itpx.com.cn/bbs/thread-5351-1-1.html][color=black][font=宋体]广告词的创意表现[/font][/color][color=black][font=宋体]手法[/font][/color][color=black][/color][/url][/font][/color][/b]
[font=Verdana][size=10pt][font=宋体]广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]
1[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]．综合型：所谓综合型就是[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]同一化[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]”[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]，概括地把企业加以表现。如：[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]××[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]服务公司以[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]您的需求就是我们的追求[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]”[/size][/font][font=宋体][font=Verdana][size=10pt]为广告词。[/size][/font][color=black][font=Verdana][/font][/color][/font]
[font=Verdana][size=10pt]2[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]赠给你爽快的早晨[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]”[/size][/font][font=宋体][font=Verdana][size=10pt]。[/size][/font][color=black][font=Verdana][/font][/color][/font]
[font=Verdana][size=10pt]3[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]一表人材，一见钟情[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]”[/size][/font][font=宋体][font=Verdana][size=10pt]为广告词，深得情侣喜爱。[/size][/font][color=black][font=Verdana][/font][/color][/font]
[font=Verdana][size=10pt]4[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]．警告型：以[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]横断性[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]”[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“20[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]岁以后一定需要[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]”[/size][/font][font=宋体][font=Verdana][size=10pt]。[/size][/font][color=black][font=Verdana][/font][/color][/font]
[font=Verdana][size=10pt]5[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]每天两次，外加约会前一次[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]”[/size][/font][font=宋体][font=Verdana][size=10pt]。[/size][/font][color=black][font=Verdana][/font][/color][/font]
[font=Verdana][size=10pt]6[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]一毛不拔[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]”[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]；打字广告：[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]不打不相识[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]”[/size][/font][font=宋体][font=Verdana][size=10pt]。[/size][/font][color=black][font=Verdana][/font][/color][/font]
[font=Verdana][size=10pt]7[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]．经济型：强调在时间或金钱方面经济。[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]飞机的速度，卡车的价格[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]”[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]一倍的效果，一半的价格[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]”[/size][/font][font=宋体][font=Verdana][size=10pt]，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。[/size][/font][color=black][font=Verdana][/font][/color][/font]
[font=Verdana][size=10pt]8[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]有空来坐坐[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]”[/size][/font][font=宋体][font=Verdana][size=10pt]为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。[/size][/font][color=black][font=Verdana][/font][/color][/font]
[font=Verdana][size=10pt]9[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]”[/size][/font][font=宋体][font=Verdana][size=10pt]。[/size][/font][color=black][font=Verdana][/font][/color][/font]
[font=Verdana][size=10pt]10[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]真正的谋杀者[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]”[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]；脚气药水广告：[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]使双脚不再生[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]‘[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]气[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]’”[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]；电风扇广告：[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]“[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]我的名声是吹出来的[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt]”[/size][/font][font=Verdana][size=10pt][font=宋体]。[/font][/size][/font][font=Verdana][size=10pt] [/size][/font]
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